品牌价值塑造和品牌营销实务
-在营销活动中积累品牌价值
一、目的:
提升受训人员品牌营销意识,认识到品牌对提升企业价值的重要性,并掌握一定的技能,在服务营销过程运用一定的技巧,向顾客传递企业品牌的文化,使品牌的价值在营销活动中不断积累
二、参加人员:
企业营销的领导及关键岗位员工。
三、课时长
2天时间,16课时
四、主要课程内容介绍:
一)、品牌理念梳理 ( 2-3课时)
1)品牌建设的必要性:
市场需求个性化时代的企业增值必由之路
品牌基本涵义和服务品牌的特点
品牌的主要价值构成
品牌的主要分类
-企业品牌
-业务品牌
-客户品牌
-服务品牌
5)企业品牌的问题和对策
6)企业品牌的发展趋势
二)、品牌战略管理 (4-5课时)
1、市场细分与品牌定位
-案例:某品牌的市场细分和品牌定位
2.品牌构架设计
-品牌体系的分层管理
-不同层级的品牌设立与品牌形象设计
-品牌体系的演进
-公司品牌,业务品牌以及客户品牌识别和关联系性管理
讨论:品牌构架的问题和对策
3.企业品牌战略管理
-品牌目标
-品牌元素
-与对手的差异定位
三)、品牌营销实践 ( 6-8课时)
品牌价值传递-活化接触点管理
1、广告宣传的品牌管理
案例:成功广告如何塑造品牌价值
2、促销活动如何传播品牌价值
案例:促销主题如何挖掘和演绎品牌价值
3、服务链中的品牌价值管理
案例:服务品牌体现在细节中
4、渠道中的品牌价值管理
渠道,品牌价值驱动的关键
5、营业终端的品牌价值管理
-终端:品牌价值传播的着力点,
-终端品牌形象的生动化管理
6.客户关系管理-品牌价值终极管理
- 创造忠诚,塑造品牌终极价值
深圳市红邦企业管理顾问有限公司,原名深圳市红邦企业策划有限公司,成立于1999年,是深圳市红邦广有限公司,红邦(香港)国际企业顾问公司,深圳万客盟品牌推广有限公司,广州威理德品牌管理咨询有限公司的关联企业。
公司由中国著名管理咨询专家、利润倍增之父,中国利润倍增实战第一人廖立新先生创办。 公司根植于中国本土,具备国际视野,服务中国传统之企业之管理升级,以“振兴民族产业,缔造世界品牌”为使命,推动中国企业现代化之进程。
公司成立伊始,以培训为主要业务,后转向咨询顾问业务。 公司曾经培训过的学员上十万人,为数百个企业提供过内训服务,为数十个企业提供咨询或顾问服务。多年来,公司潜心研究企业管理的前瞻理念和先进技术,并在国内率先推广国际先进管理技术,帮助国内企业升级管理水平。
公司多年来取得了骄人的业绩,获得客户广泛赞誉,曾经服务过很多行业标杆企业:如 家电行业标杆企业:美的集团、TCL集团,中国日化三强企业立白集团,中国陶瓷最大企业新中源集团,中国养殖行业最大企业温氏食品集团,中国动物保健品行业标杆企业天津瑞普和广东大华农等上市企业,中国最大拉链企业福建浔兴股份,中国医药流通行业标杆企业国药控股集团,中国最大农药出口企业深圳易普乐化工,中国最大农药营销公司上海绿业元。
从2003年开始,公司首席专家廖立新老师潜心研究利润倍增模式,经过十年的沉淀,取得了丰硕成果。公司研发了TEDP利润倍增系统,独创了双引擎驱动模式,开发了独特的经营数据分析与决策系统,帮助企业进行科学决策,近年来,在咨询培训实践中帮助了众多企业获得了利润大幅提升的业绩,最高纪录是提升五倍!
2012年底公司开始推出TEDP利润倍增诊断咨询工作坊,一经推出,即受到市场认可。
公司未来将在利润管理咨询顾问培训等方面做长期发展,中长期战略是将开发利润管理分析决策与业绩评价软件,帮助中国企业建立智能化的利润管理体系,帮助中国企业走向世界!